Xây dựng thương hiệu sản phẩm là một trong những từ khóa được search nhiều nhất về chủ đề xây dựng thương hiệu sản phẩm trong bài viết này, xaydungweb.vn sẽ viết bài Tổng hợp quy trình xây dựng thương hiệu sản phẩm mới nhất 2020
Tổng hợp quy trình xây dựng thương hiệu sản phẩm mới nhất 2020
1: Tìm hiểu các trị giá nền móng. Trong mô hình Brandkey của Unilever, phần tìm hiểu này hội tụ vào việc chọn các lợi thế so sánh của Doanh nghiệp/ sản phẩm/ thương hiệu.
Các tool phổ biến: SWOT, các mô hình sản phẩm, mô hình định vị cạnh tranh; chuỗi trị giá.
Mô hình Brandkey của Unilever trong xây dựng brand
2: Hoàn cảnh cạnh tranh – tìm hiểu đối thủ và các thời cơ trên đối tượng.
Điểm mấu chốt: tìm kiếm các lỗ hổng của đối tượng. Điểm yếu của đối thủ và concept truyền thông của đối thủ.
tool gợi ý: SWOT đối thủ ( đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, thời cơ và thách thức của đối thủ cạnh tranh), quy trình nghiên cứu concept mạng của đối thủ cạnh tranh. thử nghiệm khi là khách hàng của đối thủ. Mô hình định vị cạnh tranh.
3: Tìm hiểu KH và công chúng mục đích.
Điểm mấu chốt: tìm hiểu “insight” khách hàng. Trả lời câu hỏi: “Vì sao KH lại xử sự như vậy” và “Khách hàng thực sự muốn được đối xử giống như thế nào?”.
Công cụ: tìm hiểu mkt, sử dụng số liệu thống kê, đánh giá nhân khẩu học, tâm lý học, nghiên cứu “quy trình thử nghiệm của khách hàng” khi sử dụng món hàng – dịch vụ.
4: Xây dựng kinh nghiệm brand
4.1 Sứ mệnh và tầm Nhìn
sứ mạng brand cần trả lời các câu hỏi quan trọng:
- thương hiệu đại diện cho điều gì ?
- ích lợi lý tính/cảm tính nào của thương hiệu sẽ mang lại cho KH ?
- Điểm khác biệt của thương hiệu đối với đối thủ cạnh tranh là gì ?
- Điểm duy nhất mà brand sở hữu đối với đối thủ là gì ?
Tầm Quan sát của brand mô tả đích đến mà thương hiệu mong muốn trong tương lai lâu dài 10-20 năm. Tầm Quan sát gồm có ảnh dung về tương lai và trị giá cốt lõi cần thiết nhất của thương hiệu.
4.2 Nền móng trị giá cốt lõi
nền móng niềm tin trong đơn vị và là cơ sở quyết định kiến thức thương hiệu/ kiến thức tổ chức.
5: Cá nhân hóa brand
bằng các nền móng giá trị cảm tính, tính cách và ảnh mẫu cho thương hiệu. xây dựng hình ảnh nhận diện cho thương hiệu (Logo, hệ thống nhận diện, pic nhận diện…)
6: Định vị thương hiệu
Là định nghĩa quan trọng nhất của kế hoạch thương hiệu. Định vị hiểu dễ dàng là việc tạo nên một vị thế khác biệt của thương hiệu trong tâm trí KH đối với đối thủ cạnh tranh, trong một đối tượng mục tiêu nhất định.
7: Thiết lập LỜI HỨA brand:
Là cam kết của brand đối với KH. Lời hứa gồm có 2 phần: Tuyên bố và Thực thi.
8: Xây dựng cấu trúc thương hiệu và dựng lại mô ảnh tăng trưởng brand.
Cấu trúc thương hiệu giúp doanh nghiệp dùng đồng thời kế hoạch tụ hội và thông dụng hóa một phương pháp hiệu quả. Các brand cần được hội tụ để tạo nên sự không giống biệt và định vị mạnh mẽ trong tâm trí khác hàng. ngược lại đa dạng hóa sẽ hỗ trợ công ty giải quyết bài toán bất lợi/ hưởng lợi vì quy mô.
Mô hình kiến trúc thương hiệu
9: Kế hoạch văn hóa brand.
Nếu giống như tính cách brand là nội hàm và phong cách (đặc điểm cảm tính và nhận diện) là sự thể hiện ra bên ngoài các trị giá nội hàm của thương hiệu, thì “giá trị cốt lõi và văn hóa thương hiệu” cũng có vai trò/ vị trí tương tự.
Trong khi trị giá cốt lõi mang lại sức mạnh tiềm ẩn cho thương hiệu thì kiến thức giúp thương hiệu tạo nên hình ảnh đặc trưng và khác biệt mạnh mẽ cho đơn vị. văn hóa của brand được cấu thành bởi 2 yếu tố: trị giá cốt lõi và Mô ảnh mua bán.
10: Lịch sử thương hiệu và tài sản thương hiệu.
brand không cần chờ đến 10-20 năm mới có lịch sử. Lịch sử được tạo dựng bởi những giá trị độc đáo và đột phá so với công cuộc cũ. giống như Neil Armstrong khi bước những bước trước hết lên mặt trăng, bước đi đó ngay lập tức vừa mới đi vào lịch sử giống như “một bước tiến dài của nhân loại”.
Hãy là người trước tiên, bạn sẽ khiến nên lịch sử. đủ sức không chỉ là của thương hiệu, mà còn là của cả một xã hội.
brand Equity – Tài sản brand. Được định nghĩa là all những đặc tính hay chất lượng nổi bật nhất của một thương hiệu, có được từ sự tương tác giữa các group có ích lợi với thương hiệu, qua đó tạo ra được sự cam kết từ các một mình và xây dựng nhu cầu tiêu thụ các món hàng đưa thương hiệu này của công ty. Chính những tư duy và cảm giác rất không giống biệt này sử dụng cho brand có giá trị và tạo được sự chú ý với KH.
thương hiệu ESSENCE – Tinh túy brand là những trị giá cảm tính, xúc cảm và “tinh túy” nhất mà brand đạt được/ ghi dấu trong tâm trí khác hàng.
“Tài sản thương hiệu, định vị brand và tinh túy thương hiệu” được tạo dựng thông qua công cuộc xây dựng thương hiệu 10 bước, nhưng chỉ đạt đến khi brand vừa mới thực sự được trải nghiệm trong tâm trí khách hàng.
Nguồn: https://thanhs.com.vn/
